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            事實證明!白酒“也蹭”上市公司
            類別:行業資訊 時間:2021/9/12 10:13:22 稿源:本網 發布:admin

            不管怎樣,“無中生有”的宣傳不該有!

            去年以來,資本“圍獵”貴州茅臺鎮、進軍醬香型白酒的消息不絕于耳。

            其中,就有多家上市公司通過宣布“染醬”,實現了公司股價的“暴漲”。

            但仔細觀察不難發現,白酒“蹭”上市公司的情況也不少,頗受業內關注的就有“黃金醬酒與巨人網絡”。

            此外,最近,又有一家上市公司福成股份公開表示,自己被福成釀酒“蹭”了。

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            上市公司與白酒“互相蹭”?

            今年5月31日,巨人網絡在投資者互動平臺上表示,公司未參與黃金醬酒的任何經營活動,亦未對其有任何股權投資。

            巨人網絡的“回答”,將黃金醬酒推上了風口浪尖,主流輿論認為,黃金醬酒既然并不是上市公司的一部分,隨處可見的宣傳里均高舉“黃金醬酒是巨人集團的拳頭產品”是不恰當的,并對黃金醬酒以巨人集團的名義進行招商的合理性提出質疑。

            對此,黃金醬酒一直沒有過“正面回應”,任憑外界質疑。

            截至目前,黃金醬酒的招商廣告中,仍然可見“巨人控股”的字樣,并沒有因為巨人網絡的“回答”、外界的質疑而做出改變。


            無獨有偶,8月16日,有投資者在投資者互動平臺向上市公司福成股份進行提問稱,“請問貴司的福成釀酒有沒有什么發展規劃,推廣方面有沒有什么更好的措施,比如更換包裝,網紅帶貨等?”

            福成股份的回答是,“福成釀酒屬于控股股東子公司”。也就是說,福成釀酒與福成股份是兩家公司。

            到9月10日,又有投資者向福成股份發起“犀利提問”稱,“大股東旗下酒業公司產品中,仍存在印有上市公司600965的字樣的酒產品流通,假借上市公司的名義宣傳,請問公司是否知情?”

            福成股份的回答是,“公司已經責令酒業公司改正,謝謝監督!

            “責令改正”!這樣的處理方式聽起來很負責任,但效果如何呢?

            截至9月10日,福成釀酒的官網上仍可見到“福成股份”。也沒有任何消息顯示,福成釀酒正在回收印有上市公司600965的字樣的酒產品。

            前有黃金醬酒、后有福成釀酒,這倆家白酒企業都在“蹭”上市公司,而且,同樣都是“無所謂”的態度,似乎并不把相應上市公司的“撇清關系”、“責令改正”當成一回事。

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            實控人一樣,法律風險!

            對此,業內專家的觀點是,白酒會“蹭”上市公司的動機是為了增加“知名度”。此外,大部分消費者對有上市公司做“背書”的白酒品牌,多多少少會有更多的好感與信任。

            至于黃金醬酒、福成釀酒可以保持“無所謂”的態度,主要原因在于他們和上市公司的“實際控制人”是同一個,承擔法律責任的風險小。

            當然,這種做法本身不應該被“提倡”。

            在一個“酒香也怕巷子深”的時代背景下,黃金醬酒、福成釀酒作為白酒生產企業,想方設法做好宣傳是必須的,這是市場競爭的現實要求,但宣傳的內容,不應該是有“水分”的。

            否則,即便達到了宣傳效果,也會存在相當大的隱患。以黃金醬酒為例,一直高舉“巨人集團”的招商宣傳,不但被質疑宣傳不合理,甚至有人認為其涉嫌“招商詐騙”。

            例如,在抖音“搜索”一欄輸入“黃金醬酒”,就會看到“黃金醬酒招商騙術”“黃金醬酒加盟陷阱”“黃金醬酒是史玉柱的嗎”等偏負面的“搜索推薦”。截圖如下:

            毫無疑問,這一定會對黃金醬酒的品牌形象造成影響,而且是長遠的影響。

            專家表示,所有白酒企業的宣傳,應該秉承“實事求是”的原則,適當的“藝術加工”無可厚非,但“無中生有”是不可取的。

            畢竟,在這樣一個信息透明、發達的時代,任何“無中生有”到最后都會被“實錘”。

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